Marketing et communication : une page de campagne en ligne sans attendre
Des pages créées à partir d’une simple description
Quand une campagne se met en place, votre équipe a besoin de mettre une page en ligne rapidement, sans dépendre du planning des équipes techniques. L’Assistant IA de site web a reçu toute une série d’améliorations dans ce sens : vous décrivez ce que vous voulez avec des mots simples, sans écrire de code, et il choisit et adapte des blocs de contenu, ajoute des images depuis Unsplash ou les génère, et peut récupérer du contenu sur le web. Lors de la création ou de la modification d’une page, il peut désormais :
- Créer de nouvelles pages : vous pouvez maintenant lui demander de créer une nouvelle page web
- S’appuyer sur votre base de données : il utilise vos enregistrements, comme vos produits ou événements
- S’inspirer d’autres sites web : il peut aussi reproduire une page sur votre site à partir d’une URL que vous fournissez
- Ajouter des éléments interactifs : compteurs, onglets ou animations
Pour une entreprise de services qui organise un webinaire ou une porte ouverte, la page d’événement peut utiliser l’événement déjà enregistré dans Odoo, sans devoir ressaisir toutes ses informations.
Des modifications ciblées que votre équipe peut faire elle-même
L’assistant peut également créer ou modifier vos formulaires web et apporter des modifications à votre menu : création, renommage, déplacement, imbrication, réorganisation ou suppression d’éléments. L’option « Sélectionner des éléments » vous permet de lui indiquer précisément le bloc concerné par votre demande, ce qui réduit les allers-retours. Ces ajustements du quotidien, qui nécessiteraient autrement une demande à l’équipe IT, deviennent quelque chose que votre équipe marketing peut gérer directement. Pour vous aider à garder le contrôle sur votre contenu, l’éditeur de site Web signale les blocs de construction qui ont été générés ou modifiés par l’assistant, afin que votre équipe sache lesquels revoir avant publication. Votre site web Odoo peut ainsi suivre le rythme de vos campagnes et de vos offres.
Demandes entrantes : des formulaires web qui aident votre équipe à qualifier les leads
Qualifier les demandes entrantes prend du temps lorsque les informations reçues sont incomplètes ou mal renseignées. Pour une entreprise de services, le formulaire de contact ou de demande de devis est souvent la principale porte d’entrée : plus il est bien conçu, moins votre équipe marketing et communication doit faire de relances avant de transmettre une demande aux ventes. Odoo 20 vous donne davantage de contrôle sur les informations collectées :
- Listes déroulantes : elles peuvent être configurées sans valeur par défaut, afin que les visiteurs doivent choisir, par exemple, le type de service qui les intéresse
- Champs texte : ils acceptent des limites de caractères
- Téléversement de fichiers : il peut être limité à certains types de fichiers
- Adresses e-mail : les envois peuvent être restreints à certains domaines
Les libellés des champs peuvent être modifiés directement dans le formulaire, et le contenu interne peut être glissé d’un champ à l’autre pour créer des sections ou définir des titres. Pour les visiteurs qui préfèrent un échange immédiat, un nouveau snippet de widget WhatsApp leur permet de démarrer une conversation avec votre entreprise en un clic : les demandes structurées passent par le formulaire, les questions rapides par un canal direct.
Google : un référencement SEO plus solide pour votre site Odoo, dès la base
Données structurées ajoutées par défaut
Pour la visibilité dans les moteurs de recherche, le changement le plus notable est le suivant : Odoo 20 ajoute désormais par défaut des données structurées au code HTML de vos pages web. Ces informations aident les moteurs de recherche à interpréter votre contenu et ouvrent la porte aux résultats enrichis de Google, sans configuration particulière de la part de votre équipe. Deux optimisations techniques complètent cette base : le redimensionnement réactif des images (srcset) améliore les performances sur mobile, et la logique SEO a été affinée pour éviter le contenu dupliqué sur les pages paginées.
L’IA pour retravailler le SEO de vos pages
Odoo 20 vous permet également d’utiliser l’IA pour améliorer le SEO d’une page web. C’est une aide précieuse pour retravailler du contenu existant, à condition que votre équipe garde un regard éditorial sur les suggestions. Un point à anticiper : toutes les fonctionnalités IA d’Odoo 20, y compris l’assistant site web, nécessitent désormais des crédits, qui peuvent être achetés via l’IAP. Pour aller plus loin, découvrez notre approche de Odoo SEO.
Assistants IA : un site plus lisible grâce à llms.txt
Les moteurs de recherche ne sont plus l’unique porte d’entrée vers l’information en ligne : certaines personnes posent aussi leurs questions à des assistants IA. Odoo 20 en tient compte avec une nouvelle fonctionnalité très simple à configurer : vous pouvez créer un fichier llms.txt directement dans les paramètres du site web. Ce fichier aide les grands modèles de langue à mieux comprendre et exploiter le contenu de votre site. Il reste un complément et ne remplace pas un travail soigné sur le contenu de vos pages. Dans le même esprit, lorsqu’un lien vers votre site Odoo est partagé sur une plateforme sociale, une carte d’aperçu s’affiche désormais.
Suivi d'audience : des mesures de campagnes plus simples pour votre équipe marketing
Le suivi de votre audience fait partie du quotidien de votre équipe marketing et communication : savoir si une page de campagne génère du trafic, si une action apporte des visites. Google Analytics ou Google Tag Manager peuvent maintenant être configurés à partir d’un simple champ d’ID dans les paramètres du site web. La connexion du site à vos outils d’analyse se fait au même endroit que les autres paramètres, sans étape technique séparée.
Odoo 20 : par où commencer avec votre site web
Toutes les nouvelles fonctionnalités n’ont pas la même importance pour votre équipe. Les priorités dépendent du rôle que joue votre site :
- Un site qui génère des demandes : les améliorations des formulaires en ligne et le widget WhatsApp méritent une place en tête de votre plan d’action
- Un site que vous mettez souvent à jour : l’Assistant IA pour site web peut alléger le travail de création et de mise à jour des pages
- Un enjeu de visibilité : les données structurées, les améliorations techniques de SEO et le fichier llms.txt méritent d’être examinés en priorité, en gardant à l’esprit qu’aucun paramètre isolé ne garantit un bon classement
L’approche la plus efficace consiste à partir de la façon dont votre équipe marketing et communication fait déjà vivre votre site aujourd’hui : les pages qu’elle publie, les demandes qu’elle traite, les modifications pour lesquelles elle doit encore attendre les équipes techniques. Pour une entreprise de services, où le site web est d’abord une source de demandes, cette réalité du quotidien doit guider le choix des fonctionnalités à activer. Que vous envisagiez de créer un site web optimisé ou d’améliorer celui que vous avez déjà, Odoo 20 réunit les outils pour le construire et le rendre visible.
Votre site web génère-t-il les demandes dont votre entreprise de services a besoin ?
Échangez avec nos consultants pour analyser la visibilité de votre site Odoo et identifier les fonctionnalités d’Odoo 20 qui donneront plus d’autonomie à votre équipe marketing et communication.