Marketing et communications : une page de campagne en ligne sans attendre
Des pages créées à partir d’une simple description
Quand une campagne se met en place, votre équipe a besoin de mettre une page en ligne rapidement, sans dépendre de l’horaire des équipes techniques. L’Assistant IA de site web a reçu toute une série d’améliorations en ce sens : vous décrivez ce que vous voulez en langage clair, sans avoir à écrire de code, et il choisit et adapte des sections, ajoute des images depuis Unsplash ou les génère, et peut aller chercher du contenu sur le web. Lors de la création ou de la modification d’une page, il peut maintenant :
- Créer de nouvelles pages : vous pouvez maintenant lui demander de créer une nouvelle page web
- Puiser dans votre base de données : il utilise vos fiches, comme vos produits ou vos événements
- S’inspirer d’autres sites web : il peut aussi reproduire une page sur votre site web à partir d’une URL que vous fournissez
- Ajouter des éléments interactifs : compteurs, onglets ou animations
Pour une entreprise de services qui organise un webinaire ou une journée portes ouvertes, la page d’événement peut puiser dans l’événement déjà enregistré dans Odoo au lieu de ressaisir tous les détails.
Des ajustements ciblés que votre équipe peut faire elle-même
L’assistant peut aussi créer ou modifier vos formulaires web et apporter des changements à votre menu : création, renommage, déplacement, imbrication, réorganisation ou suppression d’éléments. L’option « Sélectionner des éléments » vous permet d’indiquer précisément le bloc visé par votre demande, ce qui réduit les allers-retours. Ces ajustements courants, qui autrement exigeraient une requête à l’équipe TI, deviennent quelque chose que votre équipe marketing peut prendre en charge directement. Pour vous aider à garder la maîtrise de votre contenu, l’éditeur de site Web signale les blocs de construction qui ont été générés ou modifiés par l’assistant, afin que votre équipe sache lesquels revoir avant la publication. Votre site Web Odoo peut ainsi suivre le rythme de vos campagnes et de vos offres.
Demandes entrantes : des formulaires web qui aident votre équipe à qualifier les leads
Qualifier les demandes entrantes prend du temps lorsque l’information reçue est incomplète ou mal remplie. Pour une entreprise de services, le formulaire de contact ou de demande de soumission est souvent la principale porte d’entrée : plus il est bien conçu, moins votre équipe marketing et communication doit faire de suivis avant de transmettre une demande aux ventes. Odoo 20 vous donne plus de contrôle sur l’information recueillie :
- Listes déroulantes : elles peuvent être configurées sans valeur par défaut, de sorte que les visiteurs doivent choisir, par exemple, le type de service qui les intéresse
- Champs de texte : ils peuvent être assortis de limites de caractères
- Téléversement de fichiers : il peut être restreint à certains types de fichiers
- Adresses courriel : les envois peuvent être limités à certains domaines
Les étiquettes des champs peuvent être modifiées directement dans le formulaire, et le contenu interne peut être glissé d’un champ à l’autre pour créer des sections ou définir des titres. Pour les visiteurs qui préfèrent un échange immédiat, un nouveau widget WhatsApp leur permet de commencer une conversation avec votre entreprise en un clic : les demandes structurées passent par le formulaire, les questions rapides par un canal direct.
Google : un référencement web Odoo plus solide, dès la base
Données structurées ajoutées par défaut
Pour la visibilité dans les moteurs de recherche, le changement le plus important est le suivant : Odoo 20 ajoute maintenant par défaut des données structurées au code HTML de vos pages web. Ces informations aident les moteurs de recherche à interpréter votre contenu et ouvrent la porte aux résultats enrichis de Google, sans configuration particulière requise de la part de votre équipe. Deux améliorations techniques complètent cette base : le redimensionnement adaptatif des images (srcset) améliore les performances sur mobile, et la logique SEO a été raffinée pour éviter le contenu dupliqué sur les pages paginées.
L’IA pour retravailler le SEO de vos pages
Odoo 20 vous permet aussi d’utiliser l’IA pour améliorer le SEO d’une page web. C’est une aide précieuse pour retravailler du contenu existant, tant que votre équipe garde un regard éditorial sur les suggestions. Un point à prévoir : toutes les fonctionnalités d’IA d’Odoo 20, y compris l’assistant de site web, exigent maintenant des crédits, qui peuvent être achetés via l’IAP. Pour aller plus loin, jetez un coup d’œil à notre approche du SEO Odoo.
Assistants IA : un site plus facile à lire grâce à llms.txt
Les moteurs de recherche ne sont plus le seul moyen d’accéder à l’information en ligne : certaines personnes posent maintenant leurs questions à des assistants IA. Odoo 20 en tient compte avec une nouvelle fonctionnalité très simple à configurer : vous pouvez créer un fichier llms.txt directement dans les paramètres du site web. Ce fichier aide les modèles de langage à grande échelle à mieux comprendre et exploiter le contenu de votre site. Il reste un complément et ne remplace pas le travail soigné sur le contenu de vos pages. Dans le même esprit, lorsqu’un lien vers votre site Odoo est partagé sur une plateforme sociale, une carte de prévisualisation s’affiche désormais.
Suivi d'audience : une mesure des campagnes plus simple pour votre équipe marketing
Le suivi de votre audience fait partie du quotidien de votre équipe marketing et communication : savoir si une page de campagne génère du trafic, si une action amène des visites. Google Analytics ou Google Tag Manager peuvent maintenant être configurés à partir d’un simple champ d’ID dans les paramètres du site web. La connexion du site à vos outils d’analytique se fait au même endroit que les autres paramètres, sans étape technique séparée.
Odoo 20 : par où commencer pour votre site web
Toutes les nouvelles fonctionnalités n’ont pas la même importance pour votre équipe. Les priorités dépendent du rôle que joue votre site :
- Un site qui génère des demandes : les améliorations aux formulaires web et le widget WhatsApp méritent une place au sommet de votre plan d’action
- Un site que vous mettez souvent à jour : l’assistant IA pour le site web peut alléger le travail de création et de mise à jour des pages
- Un enjeu de visibilité : les données structurées, les améliorations techniques de référencement (SEO) et le fichier llms.txt méritent d’être examinés en premier, en gardant en tête qu’aucun paramètre unique ne garantit un classement
L’approche la plus efficace consiste à partir de la façon dont votre équipe marketing et communications fait vivre votre site aujourd’hui : les pages qu’elle publie, les demandes qu’elle traite, les changements pour lesquels elle doit encore attendre l’équipe technique. Pour une entreprise de services, où le site Web est d’abord une source de demandes, cette réalité quotidienne doit orienter les fonctionnalités à activer. Que vous prévoyiez de créer un site Web optimisé ou d’améliorer celui que vous avez déjà, Odoo 20 rassemble tous les outils pour le bâtir et le rendre visible.
Votre site Web génère-t-il les demandes dont votre entreprise de services a besoin?
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