Marketing et communication : une page de campagne en ligne sans attendre
Des pages créées à partir d'une simple description
Quand une campagne se met en place, votre équipe a besoin de mettre une page en ligne rapidement, sans dépendre du planning des équipes techniques. L'assistant IA de site web a reçu toute une série d'améliorations en ce sens : vous décrivez ce que vous voulez en langage naturel, sans écrire une ligne de code, et il choisit et adapte des blocs de contenu, ajoute des images depuis Unsplash ou les génère, et peut récupérer du contenu sur le web. Lors de la création ou de la modification d'une page, il peut désormais :
- Créer de nouvelles pages : vous pouvez désormais lui demander de créer une nouvelle page web
- S'appuyer sur votre base de données : il utilise vos enregistrements, comme les produits ou les événements
- S'inspirer d'autres sites web : il peut aussi reproduire une page sur votre site à partir d'une URL que vous lui fournissez
- Ajouter des éléments interactifs : compteurs, onglets ou animations
Pour une entreprise de services qui organise un webinar ou une journée portes ouvertes, la page de l'événement peut s'appuyer sur l'événement déjà enregistré dans Odoo, au lieu de ressaisir toutes ses informations.
Des modifications ciblées que votre équipe peut effectuer en toute autonomie
L’assistant peut également créer ou modifier vos formulaires web et apporter des changements à votre menu : création, renommage, déplacement, imbrication, réorganisation ou suppression d’éléments. L’option « Sélectionner des éléments » vous permet de lui indiquer précisément le bloc concerné par votre demande, ce qui réduit les échanges aller-retour. Ces ajustements du quotidien, qui nécessiteraient autrement une demande à l’équipe IT, deviennent ainsi des tâches que votre équipe marketing peut gérer en direct. Pour vous aider à garder la main sur votre contenu, l’éditeur de site signale les blocs de construction qui ont été générés ou modifiés par l’assistant, afin que votre équipe sache lesquels relire avant publication. Votre site web Odoo peut ainsi suivre le rythme de vos campagnes et de vos offres.
Demandes entrantes : des formulaires web qui aident votre équipe à qualifier les prospects
Qualifier les demandes entrantes prend du temps lorsque les informations reçues sont incomplètes ou mal renseignées. Pour une entreprise de services, le formulaire de contact ou de demande de devis est souvent la principale porte d’entrée : plus il est bien conçu, moins votre équipe marketing et communication doit faire de relances avant de transmettre une demande à l’équipe commerciale. Odoo 20 vous donne davantage de contrôle sur les informations collectées :
- Listes déroulantes : elles peuvent être définies sans valeur par défaut, de sorte que les visiteurs doivent choisir, par exemple, le type de service qui les intéresse
- Champs de texte : ils peuvent être limités en nombre de caractères
- Téléversement de fichiers : il peut être restreint à certains types de fichiers
- Adresses e‑mail : les envois peuvent être limités à certains domaines
Les libellés des champs peuvent être modifiés directement dans le formulaire, et le contenu interne peut être glissé d’un champ à l’autre pour créer des sections ou définir des titres. Pour les visiteurs qui préfèrent un échange immédiat, un nouveau snippet de widget WhatsApp leur permet de démarrer une conversation avec votre entreprise en un clic : les demandes structurées passent par le formulaire, les questions rapides par un canal direct.
Google : un référencement naturel Odoo plus solide, dès la base
Données structurées ajoutées par défaut
Pour la visibilité dans les moteurs de recherche, le changement le plus notable est le suivant : Odoo 20 ajoute désormais par défaut des données structurées au code HTML de vos pages web. Ces informations aident les moteurs de recherche à interpréter votre contenu et ouvrent la voie aux rich results Google, sans configuration particulière requise de la part de vos équipes. Deux optimisations techniques complètent cette base : le redimensionnement adaptatif des images (srcset) améliore les performances sur mobile, et la logique SEO a été affinée pour éviter le contenu dupliqué sur les pages paginées.
L’IA au service du SEO de vos pages
Odoo 20 vous permet également d’utiliser l’IA pour améliorer le référencement naturel d’une page web. C’est une aide précieuse pour retravailler un contenu existant, à condition que vos équipes gardent un regard éditorial sur les propositions. Un point d’anticipation toutefois : toutes les fonctionnalités d’IA d’Odoo 20, y compris l’assistant de site web, nécessitent désormais des crédits, qui peuvent être achetés via l’IAP. Pour aller plus loin, découvrez notre approche du SEO avec Odoo.
Assistants IA : un site plus lisible grâce à llms.txt
Les moteurs de recherche ne sont plus le seul point d’accès à l’information en ligne : certaines personnes posent désormais aussi leurs questions à des assistants IA. Odoo 20 en tient compte avec une nouvelle fonctionnalité très simple à configurer : vous pouvez créer un fichier llms.txt directement dans les paramètres du site web. Ce fichier aide les grands modèles de langage à mieux comprendre et exploiter le contenu de votre site. Il reste un complément et ne remplace pas un travail soigné sur le contenu de vos pages. Dans le même esprit, lorsqu’un lien vers votre site Odoo est partagé sur une plateforme sociale, une carte d’aperçu est désormais affichée.
Suivi d'audience : une mesure des campagnes simplifiée pour votre équipe marketing
Le suivi d’audience fait partie du quotidien de votre équipe marketing et communication : savoir si une page de campagne génère du trafic, si une action apporte des visites. Google Analytics ou Google Tag Manager peuvent désormais être configurés à partir d’un simple champ d’identifiant dans les paramètres du Site web. La connexion du site à vos outils d’analytics se fait au même endroit que les autres réglages, sans étape technique séparée.
Odoo 20 : par où commencer pour votre site web
Toutes les nouvelles fonctionnalités n’ont pas le même poids pour votre équipe. Les priorités dépendent du rôle que joue votre site :
- Un site qui génère des demandes : les améliorations des formulaires web et le widget WhatsApp méritent une place en haut de votre plan d’action
- Un site que vous mettez souvent à jour : l’Assistant IA pour site web peut alléger le travail de création et de mise à jour des pages
- Un enjeu de visibilité : les données structurées, les améliorations techniques de SEO et le fichier llms.txt méritent d’être examinés en priorité, en gardant à l’esprit qu’aucun réglage isolé ne garantit un bon classement
La manière la plus efficace de procéder consiste à partir de la façon dont votre équipe marketing et communication fait vivre le site aujourd’hui : les pages qu’elle publie, les demandes qu’elle traite, les modifications pour lesquelles elle doit encore dépendre des équipes techniques. Pour une entreprise de services, où le site web est d’abord une source de demandes entrantes, cette réalité du quotidien doit guider le choix des fonctionnalités à activer. Que vous envisagiez de créer un site web optimisé ou d’améliorer l’existant, Odoo 20 réunit les outils pour le concevoir et le rendre visible.
Votre site web génère-t-il les demandes dont votre entreprise de services a besoin ?
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